Prima delle vacanze, sono stato contattato da un'azienda per scattare delle foto del loro nuovo punto vendita, la confetteria Romanengo, una delle più antiche e rinomate della mia città. La loro bottega nel centro storico è un vero gioiello architettonico, e negli ultimi mesi è stata sottoposta a una ristrutturazione accurata, mantenendo inalterata la sua struttura tradizionale per preservare la sua autenticità e la sua storia.

Quando mi viene affidato un incarico di questo tipo, in cui le immagini prodotte non avranno solo uno scopo limitato ai social network ma potrebbero finire anche su un sito web o su materiale promozionale, mi impegno a raggiungere sempre la massima qualità possibile. Per ottenere risultati ottimali, solitamente adotto una tecnica complessa ma efficace: effettuo vari scatti, illuminando selettivamente i diversi elementi dell'arredamento, per poi combinare il tutto in fase di post produzione utilizzando software come Photoshop.

Questa metodologia richiede una certa complessità e un notevole impegno di tempo, tuttavia quando ci sono le condizioni adatte, come nel caso in cui il cliente disponga di un budget adeguato e mi venga fornito il tempo necessario, ritengo che il risultato finale ne valga sicuramente la pena. È importante che ogni dettaglio dell'immagine sia curato e valorizzato al massimo, contribuendo a trasmettere l'atmosfera unica del luogo e l'attenzione per la tradizione che l'azienda Romanengo incarna da secoli.

Pertanto, mi sono accordato con il cliente per realizzare le fotografie nel giorno dell'inaugurazione, una volta che i lavori fossero stati completati e tutto il negozio fosse stato allestito in modo impeccabile, inclusa la disposizione accurata della merce, poco prima dell'apertura ufficiale. Tuttavia, come spesso accade in situazioni del genere, si sono verificati dei ritardi dell'ultimo minuto nei lavori di finitura, il che ha comportato un considerevole ridimensionamento del tempo a mia disposizione per realizzare il servizio fotografico: da due ore previste, siamo stati costretti a limitarlo a soli 15 minuti.

Naturalmente, in così poco tempo, non ho potuto utilizzare l'elaborata tecnica che di solito impiego. Quella volta ho dovuto adottare un'alternativa, ovvero la tecnica dell'HDR (High Dynamic Range). Tuttavia, va sottolineato che non mi riferisco all'HDR eccessivamente irrealistico e vistoso che era di moda agli inizi degli anni duemila. Invece, ho optato per una versione più delicata e bilanciata, in grado di preservare i dettagli sia nelle vetrinette illuminate artificialmente, sia negli ambienti meno luminosi, garantendo un equilibrio tra le parti più chiare e quelle più scure dell'immagine. Per ottenere questo risultato, ho utilizzato un treppiede per garantire la stabilità della fotocamera e ho effettuato scatti in modalità bracketing, catturando diverse esposizioni e combinandole successivamente.

Nonostante il tempo limitato e l'adozione di una tecnica alternativa, sono soddisfatto del risultato ottenuto. Anche se con l'approccio originale avrei potuto valorizzare ulteriormente gli elementi e catturare più sfumature dell'atmosfera unica del negozio, sono comunque riuscito a realizzare delle fotografie professionali che mettono in risalto il magnifico lavoro eseguito dal team di restauratori. Questo episodio dimostra che, nella fotografia, non è sufficiente disporre di una macchina fotografica di alta qualità, ma è fondamentale essere flessibili e capaci di scegliere la tecnica migliore in base alle circostanze e alle risorse disponibili.

Ritengo che il ruolo del fotografo debba essere considerato analogo a quello di un artigiano che crea un prodotto su misura, adattandosi alle esigenze e alle necessità specifiche del cliente. Non si tratta solo di scattare semplicemente delle foto, ma di selezionare attentamente il modo migliore per valorizzare l'investimento del cliente. Infatti, il numero di persone che fisicamente entreranno nel negozio sarà sempre di un ordine di grandezza diverso rispetto a quello potenziale di visitatori del sito web o degli utenti dei social media. Pertanto, è fondamentale utilizzare le immagini per trasmettere un'esperienza coinvolgente e invitante, in modo da attirare il pubblico giusto e massimizzare il successo dell'investimento compiuto dall'azienda.